У 2013 році Google купив навігаційну програму Waze за 1,3 мільярда доларів, щоб додати його найкращі функції в Карти Google. Спочатку цей крок приніс звіти про аварії, попередження про камери контролю швидкості та безліч функцій у Google Maps, які ми звикли бачити за допомогою супутникового навігатора.
Проте минулого року все змінилося із запуском Waze Local, який дозволяє місцевим компаніям показувати рекламу людям, поки вони в дорозі. Більші бренди можуть розміщувати рекламу в Waze протягом багатьох років, але запуск Waze Local націлений безпосередньо на місцеві компанії, які прагнуть буквально залучити більше відвідувачів до своїх магазинів.
Ось все, що потрібно знати про рекламу в Waze Local.
Що таке Waze Local?
Waze - це програма для карт і навігації, яка дозволяє водіям в режимі реального часу ділитися інформацією про рух та дороги з іншими людьми у своєму районі. Крім стандартної супутникової навігації, Waze створив справжнє співтовариство учасників дорожнього руху, що складається з більш ніж 100 мільйонів активних користувачів на місяць.
Waze Local
Waze Local – це рекламна платформа компанії, призначена для малого та місцевого бізнесу, що дозволяє таргетувати рекламу на найближчих водіїв. Таким чином, ви показуєте рекламу людям, які використовують програму для навігації Waze, і вони будуть бачити її тільки тоді, коли їдуть у безпосередній близькості від вашого офісу.
Наприклад, кав'ярні можуть орієнтуватися на водіїв, що подорожують автомагістралі, і надавати їм альтернативу звичайній зупинці Starbucks. Якщо користувачі натискають на оголошення, Waze може додати кафе до своєї подорожі та направити їх прямо до бізнесу. Користувачі також можуть дзвонити в компанії з гучного зв'язку, і Waze заявляє, що його реклама підвищує впізнаваність бренду для водіїв, які повторюють ту саму подорож. Таким чином, навіть якщо ви не отримаєте клік за оголошенням сьогодні, покази можуть залучити клієнтів до вас пізніше.
Waze Local - це програма для навігації, яка дозволяє вам орієнтуватися на водіїв, які знаходяться поруч із вашим бізнесом, щоб збільшити кількість людей, що проходять через ваші двері. У цій статті ми розглянемо ваші варіанти розміщення реклами у Waze Local та витрати на рекламу.
У 2013 році Google купив навігаційну програму Waze за 1,3 мільярда доларів, щоб додати його найкращі функції в Карти Google. Спочатку цей крок приніс звіти про аварії, попередження про камери контролю швидкості та безліч функцій у Google Maps, які ми звикли бачити за допомогою супутникового навігатора.
Проте минулого року все змінилося із запуском Waze Local, який дозволяє місцевим компаніям показувати рекламу людям, поки вони в дорозі. Більші бренди можуть розміщувати рекламу в Waze протягом багатьох років, але запуск Waze Local націлений безпосередньо на місцеві компанії, які прагнуть буквально залучити більше відвідувачів до своїх магазинів.
Ось все, що потрібно знати про рекламу в Waze Local.
Які формати реклами доступні у Waze Local?
В даний час у Waze Local доступно чотири формати реклами, три з яких залучають користувачів, поки вони їдуть вашим регіоном. Отже, давайте коротко розглянемо кожен формат, щоб дати уявлення про те, що у вашому розпорядженні.
- Фірмові іконки. Подібно до шпильок на Картах Google, фірмові значки інформують і нагадують водіям про те, що ваша компанія знаходиться на їхньому маршруті або недалеко від нього.
- Zero-Speed Takeover: великі рекламні полотна, які відображаються на екрані, коли користувачі проїжджають по вашому району, виступаючи в якості цифрового рекламного щита для привернення уваги.
- Стрілки: цифрові знаки, які показують користувачам, що ваша компанія знаходиться поблизу, навіть якщо вона ще не помітна на екрані (охоплюючи більшу відстань, ніж фірмові значки).
- Розширений пошук: показ реклами у верхній частині результатів пошуку у Waze.
А ось як кожен формат реклами виглядає у Waze:
Фірмові значки
Фірмові значки з'являються на карті, коли користувачі їдуть за кермом. Це означає, що вони обмежені частиною карти, що відображається на екрані в будь-який час, але позитивна сторона цього означає, що люди, які побачать вашу рекламу, будуть за кілька кроків від вашого бізнесу. У багатьох випадках користувачі можуть під'їхати прямо до вашої компанії, навіть не переглядаючи рекламу, щоб прокласти маршрут.
Значки з логотипом Waze Local
Тим не менш, користувачі можуть клацнути по фірмових пін, щоб «поїхати туди», зберегти ваше місце розташування на майбутнє або отримати додаткову інформацію про ваш бізнес.
Waze Local drive there ad
Захоплення на нульовій швидкості
Оголошення Zero-Speed Takeover з'являються у вигляді великих полотен на мобільних дисплеях, щоб привернути увагу користувачів. По суті, це позбавляє першого клацання, показуючи ваші найкращі пропозиції і дозволяючи водіям потрапити у ваш бізнес одним клацанням миші.
Поруч стрілки
Стрілки поряд поводяться так само, як і фірмові значки, за винятком того, що вони відображаються як покажчики на екрані, дозволяючи показувати вашу рекламу, навіть якщо ваша компанія знаходиться за кадром. З фірмовими пінами у вас є обмежений горизонтальний простір для показів, тоді як стрілки поруч знімають це обмеження.
Скільки коштує реклама у Waze Local?
Waze Local пропонує два основних пакети зі змінною ціною залежно від того, що ви шукаєте. Ви можете почати всього з 2 доларів на день (оплата стягуватиметься в доларах США), а ціни на Waze Local Plus починаються від 100 доларів на день.
Ціни на Waze Local
Стартер
- 2 долари на день
- Підходить для 1-10 місць
- Фірмові значки
- Пошук, що просувається
- Географічна орієнтація
- Підтримка електронною поштою платформи самообслуговування
Час починати розміщувати рекламу у Waze Local?
Waze Local надає канал, який має реальний потенціал для усунення цього розриву та розширення присутності малих підприємств в Інтернеті. Це працюватиме для певних типів бізнесу більше, ніж для інших, і не вирішить усіх цифрових проблем, з якими стикаються місцеві підприємства.
І тепер важлива новина для тих хто дочитав статтю до кінцю - компанія Panem тепер активно працює у напрямку запуску та ведення реклами Waze Local Ads. Довірте свою рекламу професіоналам і довірте нам приведення нових клієнтів для Вашого бізнесу.
