Попередні висновки:
- Більшість брендів та компаній скорочують рекламні бюджети від 40 до 80 %.
- Частина напрямків бізнесу взагалі зупиняють роботу, і відповідно показ реклами - туризм, ресторани, готельний бізнес.
- У зв'язку із пандемією біля 75% брендів змінили свої рекламні меседжі та налаштування кампаній.
- В основному всі рекламні кампанії орієнтують на показ на мобільних пристроях та планшетах.
Зміни у рекламних бюджетах
Як бізнес намагається втримати свого клієнта у час кризи?
Антикризові дії, які прийняли компанії
Розподілення бюджетів між різними типами рекламних сегментів
У зв'язку із пандемією, компанії змінили меседжі, таргетинг та контент у рекламі
Розподілення бюджетів на маркетингові стратегії
Події, які зараз впливають на рекламний ринок
- Економічна криза
- Карантинні міри
- Коливання курсів валют
- Відкриття/закриття бізнесів
- Відміна оффлайн події
- Статистика по кількості людей, що захворіли на коронавірус
- Туризм ( його практична повна відсутність)
- Сезонність для тих чи інших товарів чи послуг
Альтернативні дані
- США та Канада . Дослідження виявило значно меншу просадку бюджетів по брендах, ніж по території Зх. Європи.
- ІT та Digital сектори. Велика частина брендів збільшила бюджети та почала більш вкладатись у діджиталізацію.
- Перформенс маркетинг. Велика частина брендів, які вирішили залишитись присутніми на ринку, змінили свої цілі та завдання.
Які результати зафіксували?
- у травні помітили, що середній еСРМ по мережі знижувався, а кількість рекламних показів зростало. Перерозподілили кошти із Відеореклами у Дисплей кампанії;
- під кінець травня гугл модерація послабила заборону на рекламу із використанням слів "маски"," ковід". Використали для актуальної реклами послуг деяких клієнтів;
-
бренди, які не пропали під час карантину, а підлаштували під ситуативний маркетинг, не тільки залишились у плюсі, а й знайшли нові варіанти додаткового охоплення ринку;
- якщо на квітень-травень усі максимально зменшували бюджети, то з початку червня бюджети почали поступово знову підвищувати.
