Вплив пандемії коронавірусу на Google Ads

Про дослідження 

Мета: Оцінити вплив пандемії COVID-19 та економічної кризи на рекламні бюджети в різних сферах бізнесу

Період дослідження:  20.03- 20.05.2020

Респонденти: Аналіз провели на основі 47 рекламних акаунтів клієнтів, з якими безпосередньо працюємо

Регіони:  Україна, США, Нідерланди, Німеччина, Великобританія, Швеція

Попередні висновки:

  • Більшість брендів та компаній скорочують рекламні бюджети від 40 до 80 %.
  • Частина напрямків бізнесу взагалі зупиняють роботу, і відповідно показ реклами - туризм, ресторани, готельний бізнес.
  • У зв'язку із пандемією біля 75% брендів змінили свої рекламні меседжі та налаштування кампаній.
  • В основному всі рекламні кампанії орієнтують на показ на мобільних пристроях та планшетах.

Зміни у рекламних бюджетах

Як бізнес намагається втримати свого клієнта у час кризи?

Антикризові дії, які прийняли компанії

Розподілення бюджетів між різними типами рекламних сегментів

У зв'язку із пандемією, компанії змінили меседжі, таргетинг та контент у рекламі

Розподілення бюджетів на маркетингові стратегії

Події,  які зараз впливають на рекламний ринок

  • Економічна криза
  • Карантинні міри
  • Коливання курсів валют
  • Відкриття/закриття бізнесів
  • Відміна оффлайн події
  • Статистика по кількості людей, що захворіли на коронавірус
  • Туризм ( його практична повна відсутність) 
  • Сезонність для тих чи інших товарів чи послуг

Альтернативні дані

  • США та КанадаДослідження виявило значно меншу просадку бюджетів по брендах, ніж по території Зх. Європи.
  • ІT та Digital сектори. Велика частина брендів збільшила бюджети та почала більш вкладатись у діджиталізацію.
  • Перформенс маркетинг. Велика частина брендів, які вирішили залишитись присутніми на ринку, змінили свої цілі та завдання.

Які результати зафіксували?

  • у травні помітили, що середній еСРМ по мережі знижувався, а кількість рекламних показів зростало. Перерозподілили кошти із Відеореклами у Дисплей кампанії;
  • під кінець травня гугл модерація послабила заборону на рекламу із використанням слів "маски"," ковід". Використали для актуальної реклами послуг деяких клієнтів;
  • бренди, які не пропали під час карантину, а підлаштували під ситуативний маркетинг, не тільки залишились у плюсі, а й знайшли нові варіанти додаткового охоплення ринку;

  • якщо на квітень-травень усі максимально зменшували бюджети, то з початку червня бюджети почали поступово знову підвищувати.

Замовити консультацію
Дякуємо за ваше звернення. Наші менеджери звяжуться з вами найближчим часом