До цього часу клієнт пробував самостійно запускати рекламу в Google Ads. Була налаштована пошукова рекламна кампанія, мета - Трафік веб-сайту. Ключові слова
у широкій відповідності, мінімальний набір мінус-слів, текстові оголошення не повного типу, без опису переваг компанії, над іншими, без закликів до дії.
Розпочали роботи:
1.Спершу зв’язали акаунт Google Ads з кабінетом Google My Business.
- налаштували актуальні конверсії та експортували їх в рекламний акаунт;
- зв’язали акаунт реклами із кабінетом Google My Business із активною локацією компанії клієнта на Гугл Мапсі;
2. Нова пошукова кампанія. Ціль - потенційні клієнти та дзвінки у кампанію. Показ - Денвер, локація місцезнаходження клієнта, і радіус 30 миль навколо.
- Збираємо нову семантику, розділяємо окремо по групах із загальними пошуковим запитами, комерційними і по прив’язці до певних локацій в радіусі реклами.
-
До кожної групи оголошень формуємо 3 текстових оголошення (із використанням динамічної вставки) та 1-2 адаптивних текстових оголошення. Максимально в оголошеннях прописуємо переваги компанії, акцент на те, “що ми знаходимось недалеко від Вас, тому можемо швидко приїхати на виклик”, використання закликів до дії, до дзвінка, до замовлення.
-
Розпочинаємо із стратегії показу на ручному управління. По мірі навчання кампанії поступово переводимо на Максимальну кількість кліків, далі - Максимум конверсій. І вже досягнувши стабільної динаміки - СРА.
На даний момент кампанія працює успішно, стабільна динаміка наростання трафіку та отримання ефективних цільових конверсій. Середня вартість кліку на даний момент - 5,35 $ (починали із 9,16 $), середня вартість конверсії - 43,17 $.
Вхідний трафік на сайт заходить на 95% цільовим.
Закріпили показ рекламних оголошень сайту у пошуковій видачі гугла на першій сторінці гугла над сайтами конкурентів на 25% частіше та стабільніше.
- З часом помітили потребу у виведенні реклами у можливість відразу ж дзвонити з рекламного оголошення, без потреби відвідування сайту. Також мали частину важливих для компанії клієнта ключових слів, які були важливі для залучення, але несли низькочастотний характер, тому не задіювали активно у пошуковій кампанії.
Тому, приймаємо рішення і запускаємо Smart Campaign, орієнтовану на дзвінки.
Зв’язали кампанію з Google My Business, і прописали ключові слова, які не охоплювала уже працююча пошукова кампанія. Прописали тексти оголошень із закликом до дзвінка.
За час роботи реклами зафіксували 205 дзвінків по рекламі в кампанію (тривалістю від 13 секунд до 3 хв 15 секунд), 2115 активностей по пошуку чи активності кампанії на гугл мапс.
При цьому достатньо денного бюджету 30$.
- Коли у листопаді 2020 у сфері Google Ads з’явився новий вид реклами - Локальна
(орієнтована на оффлайн бізнес та на місцеві локальні компанії), ми одразу ж вирішили запустити її для UnitedWindowsPro. Обов’язковими умовами для такої реклами є наявність активної точки на гугл карті (наша уже була зв’язана з акаунтом Googe Ads), і наявність у фірми клієнта свого youtube каналу, присутність на ньому відео про послуги, і зв’язування його із рекламним кабінетом. Рекламу налаштувати на аудиторію відвідувачів сайту, подібну до наших (look-a-like). Перший тиждень реклама не запускалась, збираючи достатній розмір аудиторії. Опісля - пішли активні покази та кліки. За 7 днів активної роботи локальної реклами зафіксувати 12 конверсій (побудов маршруту до кампанії клієнта на гугл картах), по вартості конверсії 20,91$, та коефіцієнтом конверсії 17,91%.
На даний момент продовжуємо даний канал оптимізовувати, плануємо залучити додаткові аудиторії та досягти зменшення вартості за ефективні конверсії.
