Зараз не достатньо просто вивести сайт у топ видачі Google, потрібно зробити так ,щоб серед конкурентів користувач обрав саме ваш сайт. Детальніше обговоримо сніпети, адже саме вони допомагають зробити сайт видимим для користувача та збільшує кількість органічних переходів.
Основою для формування сніпета в пошуковій видачі є мета-теги. Розглянемо базові правила їх оптимізації:
- орієнтація на цільові пошукові запити;
- відсутність спаму (перерахування пошукових запитів);
- не копіювати в description значення тега title;
- чітко сформулювати УТП;
- використовувати цифри, а не тільки текстове наповнення, номер телефону, наприклад;
- використовувати заклик до дії.
Проте і цього недостатньо у всіх конкурентних нішах (а це практично всі). Ось деякі із найефективніших способів для залучення користувача на сайт за допомогою сніпета.
1. Використання емоджі в сніпеті
Щоб зробити сніпет більш привабливим - використовуйте емоджі (символи юнікода). Проте варто врахувати такі моменти:
- не всі емоджі відображаються в пошуку. Перевіряйте це або тестуючи, або використовуйте такі, як у конкурентів.
- не всі наявні емоджі працюватимуть на конкретному сайті. Це також потрібно перевіряти або довірити цю справу програмістам.
2. Мікророзмітка "хлібні крихти"
Впровадження мікророзмітки на елемент навігації “хлібні крихти” - ще один дієвий спосіб зробити більш привабливим сніпет. Для чого це:
- Url сайту набуде більш зрозумілого вигляду для користувача - текстовий і на мові, які користувач робить пошук.
- За допомогою емоджі виділиться в пошуку ще і візуально, можливо і в колірному поєднанні.
3. Виведення рейтингу сайту в пошук
Якщо на сайті є можливість залишати відгуки чи проставляти рейтинг - чудово! Варто впровадити мікророзмітку саме на цей рейтинг.
У разі коректного технічного впровадження на сайті ви отримуєте виведення зірок рейтингу, оцінки і кількості відгуків в Google. Тим самим додаючи ще один рядок в сніпеті, роблячи його по висоті більшим і водночас помітнішим.
4. Розширений сніпет в Google з використанням блоку питання-відповідь
Ще одна можливість бути більш помітними в пошуку через виведення питань-відповідей в сніпет, шляхом впровадження мікророзмітки FAQPage.
5. Нульова позиція сайту на першій сторінці пошукової видачі
Є такий тип видачі в органічному пошуку Google - Featured Snippets (іншими словами - нульова позиція або виокремлений опис). За допомогою такого формату результатів пошуку Google пропонує швидку відповідь на запит користувачів. Якщо говорити про комерційні запити, то найчастіше такий тип результатів показується за запитами з ціною.
Немає способу 100% потрапити в нульову позицію. Але є кілька правил, які допомагають сайту потрапити на нульову позицію:
- наявність тематичного контенту (тобто, якщо користувач шукає ціни - на сайті вони повинні бути);
- оптимізація контенту на сайті під відповідні пошукові запити;
- подання даних у вигляді таблиці, а не суцільним текстом.
Формат даних у нульовій позиції у видачі Google може бути в різних форматах:
- висновок текстового блоку;
- подання даних у вигляді таблиці.
6. Формат попадання на нульову позицію Google
Крім тексту, який відповідає пошуковому запиту, також в сніпет може потрапляти зображення. Це робить блок більш помітним, а отже підвищує CTR нульовій позиції.
Google постійно працює над виглядом пошуку, над його елементами. Працює над алгоритмами і новими інструментами. Тому завжди стежте за новинками, конкурентами та за пошуком в цілому. Це дозволить знаходити дієві інструменти та отримувати від них ефективність ще до того, як це почнуть використовувати всі.
