Це найповніший SEO-довідник у 2019 році.
І дозвольте мені одразу прояснити дещо: це НЕ черговий слабенький “SEO в 2019 році” пост із передбаченнями.
Натомість ви побачите перевірені стратегії, які працюють зараз … і працюватимуть ще в 2019 році.
Отже, якщо ви хочете переглянути свої SEO-skills в цьому році, вам сподобається путівник.
Давайте поринемо в тему.
Розділ 1: RankBrain & UX Сигнали
UX сигнали вже були в центрі уваги цього року. І я очікую, що вони стануть ще важливішими у 2019. Дійсно, Google раніше оголосив, що RankBrain є їхнім третім найважливішим фактором ренкінгу:
“Упродовж кількох місяців після його розгортання, RankBrain став третім найважливішим сигналом, який сприяє результатам пошукового запиту”.
Постає питання: що ж ще насправді таке RankBrain? І як під нього можна оптимізувати?
Google RankBrain: просте як двері пояснення
RankBrain – це система машинного навчання, яка допомагає Google сортувати результати пошуку. Це може складно звучати, але насправді немає нічого складного. RankBrain просто вимірює, як користувачі взаємодіють з результатами пошуку і відповідно їх ранжує.
Для прикладу, скажімо, ви шукаєте “cold brew coffee” в Google.
Результат #4 виглядає особливо спокусливо. Тож ви швиденько клікаєте на нього. І коли ви переходите за цією лінкою … ВАУ! Це ж найкраща грьобана стаття про каву, яку ви коли-небудь бачили. І ви поглинаєте кожне слово.
RankBrain візьме це до уваги… і, ймовірно, збільшить ранкінг результу #4.
З іншого боку, скажімо, ви вбиваєте аналогічний запит в пошук. Але цього разу, ви клікаєте на результат #1 навіть не дивлячись. Але контент відверто ЖАХЛИВИЙ. І ви покидаєте сторінку буквально за декілька секунд.
Після чого, ви клікаєте на результат #4, щоб знайти щось про каву, що насправді варте уваги.
RankBrain це також помітить. І якщо достатньо людей покине сторінку цього результату в перші секунди, Google посуне його з першого місця.
Як бачите, RankBrain зосереджується на двох речах:
- Як довго людина знаходиться на вашій сторінці (Dwell Time – час перебування)
- Відсоток людей, що клікають на ваш результат (Click Through Rate – рейтинг кліків)
Давайте розкладемо це все по поличках.
RankBrain і Dwell Time
Dwell Time = скільки часу користувач Google витрачає на вашу сторінку. Виявляється, що, RankBrain приділяє величезну увагу часу перебування – Dwell Time. Дійсно, голова Google Brain в Канаді нещодавно підтвердив, що Google використовує Dwell Time як ранкінг-сигнал.
Він заявив, що RankBrain вимірює, коли: “хтось клікає на сторінку і залишається на ній, коли вони [Google AI моделі] повертаються”.
І недавнє дослідження, проведене SearchMetrics, підтверджує цю заяву. Воно виявило, що середній Dwell Time 10-ти найкращих результатів Google становить 3 хвилини та 10 секунд.
Якщо ви провели хоча б трохи часу, копаючись у вашій Google Analytics, ви знаєте, що Dwell Time більше трьох хвилин – це вже серйозно.
І не випадково, що сторінки із класним Dwell Time зазвичай ранкуються найкраще.
Насправді, RankBrain покращує ранкінг цих сторінок саме з цієї причини. Це має сенс, якщо задуматись:
Якщо ви проводите багато часу на певній сторінці, напевно, вам подобається контент на цій сторінці. І якщо достатня кількість людей поділяє вашу думку, Google покращить ранкінг такого контенту, щоб його було легше знайти.
Якщо ви хочете покращити Dwell Time на вашому сайті, подивіться це відео: https://youtu.be/lyiikzjg9a0
RankBrain та органічний Click Through Rate (CTR)
Інженер Google Пол Хаар викликав переворот у світі SEO, коли виставив цей слайд на конференції:
Інтерпретуючи live експеримент:
-
- Обидві сторінки С1 та С2 відповідають потребам користувача
-
- С1 містить відповідь на сторінці
-
- С2 містить відповідь на сторінці та у сніпеті
-
- Алгоритм А ставить С1 над С2 >> юзер клікає на С1 >> “добре”
-
- Алгоритм Б ставить С2 над С1 >> немає кліку >> “погано”
- Ми дійсно вважаємо, що А краще, ніж Б?
Фактично, цей слайд говорить про наступне:
“RankBrain іноді ранжує сторінки вище, ніж вони “повинні” ранжуватись. І якщо ця сторінка отримує CTR вище середнього, ми використовуємо це як ознаку того, що сторінка повинна отримати постійне підвищення рейтингу. “
Це не повинно бути сюрпризом. Врешті-решт, якщо ніхто не клікає на ваш результат, чому Google мусить тримати його на першій сторінці? І якщо на ваш сайт клікають так, ніби сьогодні останній день на землі, чому Google буде закопувати його на #9 місці?
Якщо ви хочете отримати декілька простих стратегій, які можна використовувати для підвищення CTR, перегляньте цю інфографіку, яку Брайан Дін зробив з Ларрі Кімом.
Вона допоможе вам створити title tags і meta descriptions, що запрограмовані на кліки. До слова, про CTR…
Розділ 2: Станьте CTR джедаєм
Якщо ви хочете освоїти SEO в 2019 році, вам потрібно стати CTR джедаєм. Так, саме через RankBrain. Але також тому, що:
І найнебезпечніше з усіх… Рекомендований сніпет/блок з відповідями (Featured Snippet):
(більше про це у Розділі 3)
Насправді, одне з досліджень в індустрії показало, що з 2015 року органічний CTR у мобільному пошуку знизився на 41,4%
Ні для кого не секрет чому: Google витісняє органічні результати пошуку такими речами, як швидка відповідь (Answer Box), реклама (Ad), карусель (Carousel), секція “People also ask”, і т.д . І для того, щоб виділитись у SERP, ваш результат повинен кричати “клікни на мене!!!” … або ж його проігнорують.
Це відео допоможе вам прокачати ваш CTR тим, що я називаю “Метод магніту для кліків”: https://youtu.be/L_6zAGJ-JO4
Розділ 3: Ранжуйте контент у Featured Snippets
За словами SEMrush, 11.3% від усіх теперішніх результатів пошуку мають Featured Snippet. І, так: Featured Snippets крадуть БАГАТО кліків з #1 місця. (Як я люблю казати, “#0 – це новий #1”)
Постає питання: як зробити так, щоб ваш контент опинився у Featured Snippet?
Це саме те, про що буде йти мова у цьому розділі.
Перш за все, знайдіть можливості потрапити у рекомендовані сніпети
Вашим першим кроком буде знайти:
-
- Ключовики, за якими ви вже ранжуєтесь.
- Ключовики, які мають рекомендований сніпет.
Чому важливо зосередити увагу на ключовиках, за якими ви вже ранжуєтесь? 99.58% від усіх рекомендованих сніпетів – це сніпети зі сторінок, що ранжуються на першій сторінці за цим пошуковим терміном. Тому якщо ви досі не ранжуєтесь у топ-10, у вас немає шансів потрапити на місце рекомендованого сніпета.
Як знайти можливості потрапити у рекомендовані сніпети? Ahrefs звіт “Organic Keywords”. Він показує вам ключовики, за якими ви ранжуєтесь… які мають рекомендований сніпет:
2,416 ключовиків? Здається, я маю трохи роботи.
Далі, створіть, сніпет-бейт (Snippet Bait)
Сніпет-бейт – це контент-блок із 40-60 слів спеціально розроблений для того, щоб ранжуватись у рекомендованих сніпетах. Чому 40-60 слів? Скажімо так, SEMrush проаналізував 7 мільйонів рекомендованих сніпетів. І вони з’ясували, що більшість рекомендованих сніпетів мають не більше 40-60 слів.
Наприклад: я написав короткий сніпет-бейт визначення для кожної сторінки YouTube Marketing Hub.
І вони допомогли моєму контенту проранжуватись у рекомендованих сніпетах за багатьма ключовиками у цих визначеннях.
HubSpot переносить сніпет-бейти на наступний рівень. Вони додають маленькі бокси до своїх постів, які дійсно виглядають як Featured Snippet:
Нарешті, форматуйте ваш вміст для інших типів рекомендованих сніпетів
Сніпет-бейти працюють найкраще у так-званих сніпетах у вигляді тексту (Paragraph Snippets). Наприклад:
І хоча сніпети у вигляді тексту – це найбільш поширений тип рекомендованих сніпетів…
це не єдиний їх тип.
Якщо ви хочете ранжуватись у List Snippets…
Використовуйте H2 або H3 підзаголовки для кожної одиниці у вашому списку.
Google витягне такі підзаголовки з вашого контенту… і включить їх у Featured Snippet:
Якщо ви хочете ранжуватись у Table Snippets…
Вам потрібно створити таблицю, з якої Google може легко витягувати дані.
Наприклад, контент з цієї Table Snippet…
…витягується напряму із вірно відформатованої таблички.
Тому, так, я лише починаю мочити ноги у Featured Snippets. Але ця тема точно буде в центрі моєї уваги у 2019.
І тепер, настав час для…
Розділ 4: Всеохоплюючий поглиблений контент виграє
У старі добрі часи, Google аналізував HTML вашої сторінки, щоб побачити скільки разів ви використали конкретний ключовик. Іншими словами, система повністю зосереджувалась на контенті вашої сторінки. Google spider заходив на вашу сторінку, щоб перевірити, чи ваші ключові слова з’являються у таких місцях, як:
-
- Title tag
-
- URL
-
- Image ALT text
-
- Description tag
- H1 tag
Чесно кажучи, вони досі звертають увагу на такі речі. Але теперішній Google НАБАГАТО розумніший, ніж він був колись. Тому замість вимірювання контенту, вони зараз фокусуються на контексті.
Що я маю на увазі?
Запам’ятайте: Завдання Google #1 – показати своїм користувачам НАЙКРАЩІ результати. І у більшості випадків, “найкращий” результат – це не шматок заспамленого ключовиками тексту. Натомість, найкращі сторінки охоплюють всю тему поглиблено. З поглибленим контентом, користувач Google отримує все необхідне у одному місці (принцип “одного вікна”). Більш того, наше дослідження ранкінг-факторів виявило, що поглиблений контент має найкращі результати в Google.
Як писати всеохоплюючий поглиблений контент?
Отже: як писати саме такий тип поглибленого контенту, який хоче бачити Google? Перш за все, публікуйте контент об’ємом щонайменше 2,000 слів. Таким чином, ви можете охопити все, що користувач Google хоче знати про цю тему. До речі, наше дослідження ранкінг-факторів також виявило, що довший контент (такий, як остаточні путівники і довгі блог-пости) ранжується у Google краще, ніж короткі статті:
Публікуйте авторитетний вічнозелений контент
Раніше цього року, BuzzSumo проаналізував 100 мільйонів статей.
І що вони виявили? Перш за все, погані новини:
-
- Середньостатистичний блог-пост отримує в загальному ЧОТИРИ шери у соціальних медіа.
-
- Facebook трафік зменшився на 50% з 2015.
-
- 70% всього онлайн контенту отримує НУЛЬ беклінків.
- Перегляди сторінок падають повсюди:
Тепер хороші новини:
Певні ТИПИ контенту зараз на вершині популярності. Як стверджує засновник BuzzSumo Стів Район з його дослідження: “Більша частина контенту отримує нуль беклінків, але авторитетні дослідження і довідковий контент продовжують набирати лінки. Зокрема, авторитетний вічнозелений контент постійно отримує шери і лінки з плином часу.”
На щастя для мене, це саме такий тип контенту як я публікую на Backlinko. І він ПРЕКРАСНО працює. Наприклад… Раніше цього року, я помітив, що багато digital marketing блогів публікували контент про оптимізацію мобільних пристроїв.
Загалом, ці пости були ОК. Але я не побачив нічого, що можна було б назвати “авторитетним вічнозеленим контентом”. Тому я вирішив створити його сам. Результат? Mobile SEO: The Definitive Guide.
Я опублікував цей пост у березні.
З того часу, пост набрав 2,630 соціальних шерів:
І беклінки з 1.7k доменів:
Додавайте LSI ключовики у ваш контент
Щойно ви зробите останні правки у вашому монстрі з 2000 слів, додайте до нього LSI ключовики. LSI ключовики це слова і фрази, які сильно асоціюються з темою вашої сторінки. Наприклад, скажімо, ви щойно опублікували статтю про Палео дієту. LSI ключовиками будуть такі терміни, як:
-
- Харчування
-
- Печерна людина
-
- Втрата ваги
-
- Рецепти
- Зерна
І коли Google бачить ці LSI ключовики на вашій сторінці, він думає “Чудово! Ця сторінка явно охоплює цю тему дуже добре”. Як взагалі робити дослідження LSI ключовиків? Ось три прості стратегії:
По-перше, використовуйте відмінний безкоштовний інструмент, який називається LSI Graph.
Просто введіть своє цільове ключове слово в інструмент, і він покаже вам цілий ряд LSI ключовиків, пов’язаних із цим терміном:
Додайте будь-який з них, який доречний до вашого контенту.
По-друге, використовуйте старий добрий Google. Просто введіть у пошук ваш цільовий ключовий. Потім перегляньте розділ “Пошуки, пов’язані з …” у нижній частині результатів пошуку.
Слова, виділені жирним, це і є LSI ключовики.
Нарешті, є ще один лайфхак. Ви можете скористатись Google Keyword Planner у пошуку ідей для LSI ключовиків. Ось як це можна зробити: закиньте ваше ключове слово у Google Keyword Planner. І клікніть “Get Started”.
Далі, проскануйте результати. Багато з них є LSI ключовиками.
Подібно до інших стратегій, які я вам показав, додайте деякі LSI ключовики з Google Keyword Planner у ваш контент.
Розділ 5: Оптимізуйте для Google Mobile-First Index
Декілька місяців тому, мільйони людей отримали повідомлення “Mobile-first indexing enabled”. Воно означає: тепер Google вважає мобільну версію вашого сайту “справжньою” версією. І це актуально навіть якщо людина шукає з комп’ютера.
Цей крок має сенс. Сьогодні, 60% пошукових запитів Google надходять з мобільних пристроїв. І мобільний пошук швидко росте.
І хоча Google Mobile-first index поки що не активний для всіх, він повільно вступає в силу, поки ми з вами говоримо. Тому, незалежно від того, чи ви вже отримали попередження від Google, настав час готуватись.
Як оптимізовувати для Google’s Mobile-First Index: 3 простих кроки:
1. Зробіть свій контент у десктопній і мобільній версії узгодженим
Ви знаєте, як іноді люди приховують вміст на мобільній версії своєї сторінки? Ось приклад:
Справа в тім, що це ВЕЛИКА ПРОБЛЕМА для Mobile-first Index. Це відбувається тому, що Google розглядає мобільну версію вашої сторінки як “справжню” версію.
Що означає, прихований контент повністю ігнорується всемогутнім гуглом. Так, навіть якщо Google заявив, що вкладки, “аккордеони” та інші функції, які приховують вміст на мобільних пристроях — це в принципі ОК…
…одне недавнє дослідження в індустрії показало, що “прихований контент, здається, девальвований у mobile-first index”:
Наприклад, якщо ви відвідаєте цей пост в блозі Backlinko з iPhone, ви отримаєте той самий високоякісний контент, який отримують користувачі десктопів 🙂
Як бачите, немає нічого прихованого за кнопками, меню або розширюваними секціями.
Перейдіть від m. до чутливого дизайну
Ви маєте мобільну “M.” версію вашого сайту? Google рекомендує переключитись на чутливий дизайн. І я теж.
Переконайтесь, що ваш сайт задає жару на мобільних пристроях
Я бачу безліч сайтів, які технічно працюють на телефоні чи планшеті. Але насправді їх дуже тяжко використовувати. Як я вже говорив у розділі 1, RankBrain уважно стежить за тим, як користувачі Google взаємодіють із вашим сайтом. І якщо людям важко переглядати ваш сайт зі своїх телефонів, вони будуть натискати кнопку “назад”, навіть не замислюючись. Як дізнатись, чи ваш сайт дійсно оптимізований для мобільних пристроїв? Я рекомендую звернути увагу на відмінний інструмент перевірки зручності перегляду на мобільних пристроях від Google. Просто введіть сюди свій URL, а інструмент повідомить вас про те, чи ваш сайт зручний для мобільних пристроїв:
Вони навіть допоможуть вам підібрати рекомендації, які ви зможете використати, щоб продемонструвати свою найкращу “мобільну” гру.
Ви також можете звернути увагу на Mobile Usability report у Google Search консолі:
Він надає вам інформацію про сторінки на вашому сайті, які не є зручними для мобільних пристроїв… і як виправити їх:
Розділ 6: Йдіть ва-банк з відео (Або пасіть задніх)
Онлайн відео зараз просто ВИБУХАЮТЬ. Більш того, за словами Cisco, онлайн відео буде складати 80% всього онлайн трафіку до 2021. 80%!
І, можливо, навіть це не зможе задовольнити світовий попит на відео. Незважаючи на те, що зараз існує більше відео, ніж будь-коли, HubSpot заявляє, що 43% людей хочуть бачити ЩЕ БІЛЬШЕ відеоматеріалів.
Коротко кажучи: якщо ви не створюєте відео контент, ви багато втрачаєте. Ось як скористатися перевагами відео для покращення SEO у 2019:
Задіюйте YouTube
YouTube вже є другою за величиною пошуковою системою в світі. (Насправді, як стверджує дослідження JumpShot та засновник Moz Ренд Фішкін, пошукова система YouTube є вдвічі більш популярною, ніж Bing)
І, як і будь-яка онлайн-відеоплатформа, вона швидко зростає (The Huffington Post повідомляє, що кількість часу, який люди витрачають на YouTube, на 60% більша порівняно з минулим роком). Словом, все більше людей шукають речі на YouTube… і взагалі пропускають Google.
Отже, якщо ви хочете отримати більше трафіку від SEO у 2019 році, я рекомендую створити та оптимізувати контент спеціально для YouTube. Ця пошукова система занадто велика, щоб її ігнорувати.
Найкраща частина? Більшість маркетологів занадто ледачі, щоб знімати відео. Тому досить легко зробити так, щоб ваше відео переглянули (якщо ви знаєте, що робите). Наприклад, мій канал має 25 повних відео. І ці 25 відео створюють понад 200 тисяч переглядів на місяць.
(І, як можна було очікувати, певна частина цих глядачів перетворюється на відвідувачів сайту, лідів та клієнтів). Далі – краще: коли ви публікуєте SEO-оптимізовані YouTube відео, ви отримуєте у володіння більше Google нерухомості. Чому? Ну, для початку: 55% з усіх результатів пошуку Google містять принаймні одне відео.
(І майже всі ці відео з YouTube)
Ось приклад того, що я маю на увазі:
І, враховуючи, що Google володіє YouTube, очікується ще БІЛЬШЕ YouTube відео у результатах пошуку в 2019 році. Справді, Google почав поєднувати результати YouTube з пошуком Google Image:
І використовувати масивні “Video Featured Snippets” для відповідей на запитання людей:
Вбудовуйте відео-контент у текстові блоги
Якщо люди хочуть бачити більше відео, чому б не дати їм це?
Ось чому я рекомендую вставляти відеоматеріали в свої публікації в блозі. З власного досвіду, це може серйозно збільшити Dwell Time на вашому сайті. Ось приклад в дії:
Розділ 7: Оптимізовуйте для голосового пошуку
Чи є голосовий пошук “наступною великою річчю” в SEO? Це, безумовно, схоже на те.
Наприклад, зверніть увагу на такі неочікувані факти:
-
- 41% дорослих виконують хоча б один голосовий пошук щодня (джерело)
-
- Частота виконання голосових пошуків в Google збільшилась у 35 разів, починаючи з 2008 року (джерело)
- 20% всіх пошукових запитів на мобільних пристроях – це голосові пошуки (джерело)
Знаючи це, розумні SEO оптимізатори починають оптимізувати якусь частину їх контенту для голосового пошуку. Включаючи мене.
Як оптимізовувати для голосового пошуку
На початку 2018, ми провели найбільше дослідження голосового пошук SEO на сьогоднішній день.
І ось що ми виявили:
По-перше, ваш контент має високо ранжуватись в результатах пошуку.
Ми виявили, що Google часто шукає відповіді на голосовий пошук із контенту, який займає 3 найвищі позиції у результатах пошуку:
Далі, це ДУЖЕ допомагає, якщо ваш контент з’являється у Featured Snippet, як на цьому прикладі:
Алгоритм Google вже склав зручний маленький фрагмент. Тому має сенс використовувати цей фрагмент у своїх результатах голосового пошуку.
Фактично, наші дані показали, що 4 з 10 голосових результатів пошуку надходять безпосередньо з Featured Snippet.
Нарешті, включайте питання (і відповідь) у ваш контент.
Переважна більшість голосових пошуків базується на запитаннях:(“Як правильно присідати?” або “Хто знімався у Втечі із Шоушенка?”). Коли таке трапляється, Google зазвичай обирає сторінку, яка містить a) питання, і b) відповідь.
Наприклад, коли я шукаю наступне: Я отримую такий результат:
І коли я переходжу до фактичної сторінки, я бачу, що контент містить моє запитання та коротку відповідь:
Саме те, що Google алгоритм голосового пошуку хоче бачити. Фактично, це одна з основних причин чому сторінки FAQ ПРЕКРАСНІ для голосового пошуку SEO:
Розділ 8: Не забувайте: контент і лінки – це головне
Не зважаючи на вищесказане… SEO все ще про контент і лінки.
Без крутого якісного контенту ви ніколи не отримаєте лінки.
А без лінкбілдінгу, ви не потрапите на першу сторінку.
Також, якщо ви не перебуваєте на першій сторінці Google, то RankBrain, голосовий пошук та алгоритм пріоритетності мобільних пристроїв не має для вас жодного значення.
Ці речі вступають у гру, коли ви вже досягли першої сторінки.
Насправді, Google недавно вийшли і сказали, що контент і посилання – це їхні ренкінг-фактори #1 та # 2.
Коли ми проаналізували 1 мільйон результатів пошуку Google, ми виявили, що кількість сайтів, що посилаються на сторінку, співвідносяться з ранжуванням більше, ніж будь-який інший фактор.
Коротше кажучи, якісний контент та лінки все ще будуть основою SEO в 2019 році. І щойно ви наведете лад з цим, настане час оптимізовувати ваш сайт під нові тенденції SEO, які я описав у цьому посібнику.
Бонусний розділ: Швидкі поради щодо SEO в 2019 році
У цьому розділі я покажу вам декілька швидких переможних тактик, які особливо добре працюватимуть у 2019 році.
Покращуйте E-A-T на вашому сайті
Станом на 1 серпня, Google випустив нове “базове оновлення” до свого алгоритму..
Це оновлення було величеньке. (Насправді, це найбільша зміна, яку я бачив у SERP після Penguin у 2012 році). У цьому оновленні є 2 дійсно цікаві речі.
Цікавий факт #1: Це оновлення фактично РОЗБОМБИЛО певні сайти у сфері охорони здоров’я. Наведемо приклад:
Хоча це і був “масштабний” та “базовий” алгоритм оновлення, саме сайти охорони здоров’я досить серйозно відчули його на собі.
Між іншим, під час одного невеликого опитуванні було виявлено, що 41,5% сайтів, що постраждали від цього оновлення, були в ніші охорони здоров’я:
(У порівнянні з лише 5,9% у технологічному просторі, а 3,5% – у туристичній ніші).
Цікавий факт #2: Google оновив свої рекомендації щодо якості ранжування (Quality Rater Guidelines) перед цим оновленням. 20 липня, Google випустив нові Quality Rater Guidelines.
Цей документ був майже таким же, як торік… з однією великою зміною:
Зосередження на E-A-T. (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness – Компетентність, Авторитетність, Надійність).
Щоб внести більше ясності:
E-A-T було частиною цього керівництва протягом багатьох років. Але в цьому році, акцент на E-A-T постав з іншого боку. (Можливо, щоб потренувати своїх рейтерів для цього оновлення). Ось як покращити E-A-T вашого сайту. По-перше, будьте експертом (або найміть його). Якщо ви наймете випадкового фрілансера для написання вашого контенту, у вас великі неприємності. Все тому, що Google хоче, щоб рекомендований контент був написаний експертами.
Це важко підробити.
Більш того, цілком можливо, що Google використовуватиме форму Google Authorship, щоб з’ясувати, чи дісно автор є експертом у цьому просторі.
Далі, будьте прозорими.
Google, ймовірно, фокусується на сигналах поза межами сайту, щоб з’ясувати його E-A-T.
Разом з тим:
Інструкції для рейтерів приділяють багато часу оцінці самого сайту.
Наприклад, в інструкціях зазначено, наступне:
“Ми очікуємо, що більшість веб-сайтів матимуть певну інформацію про те, хто (наприклад, який індивід, компанія, бізнес, фонд і т. д.) відповідає за веб-сайт і хто створив [контент], а також деяку контактну інформацію”.
Це означає необхідність мати:
-
- Ретельно продуману сторінку “about”
-
- Легко доступну контактну інформацію
-
- Посилання та зовнішні лінки на джерела
- Політика конфіденційності та умови надання послуг
Створюйте візуальний контент (Особливо, “Вбудовані зображення”)
Так само як відео, візуальний контент швидко зростає. Насправді в недавньому опитуванні було встановлено, що 37% рекламодавців заявили, що візуальний маркетинг є найважливішою формою контенту для їхнього бізнесу. Завдяки таким сайтам соціальних мереж як Pinterest та Instagram, візуальний контент повинен продовжувати бачити зростання у 2019 році.
Як ви можете отримати вигоду з цього тренду?
Створюйте більше візуального контенту… особливо “Вбудовуваних зображень”. З власного досвіду, “Вбудовувані зображення” можуть показувати такі самі результати, як модні інфографіки… якщо не кращі. (“Вбудовані зображення” – це зображення, які інші веб-сайти легко можуть вставляти у власний контент. Після цього вони, як правило, посилаються на вас).
Наприклад, ось простий візуальний контент, який я включив до одного з моїх довідників:
Він симпатичний… але досить простий. Тим не менше, люди ОБОЖНЮЮТЬ вставляти це зображення у свій контент:
І завдяки цьому, єдине таке вбудовуване зображення створило кілька високоякісних беклінків до мого сайту.
Публікуйте унікальні дані
Блогери та журналісти ОБОЖНЮЮТЬ унікальні дані. І якщо вам вдасться зачепити їх статистикою, опитуванням або дослідження в галузі, вони будуть кидати посилання до ваших ніг, як пелюстки троянд. Наприклад, минулого року ми опублікували це дослідження ранкінг-факторів YouTube:
Цей контент містить багато даних, які люди можуть навести як цитату (наприклад, той факт, що середня довжина відео на першій сторінці YouTube близько 15 хвилин).
І так воно і стається! Ця сторінка накопичила більше 340 беклінків з різних доменів за період трохи більше року:
І приніс шалене завантаження пошукового трафіку.
Заохочуйте коментарі на вашому сайті
Чи допомагають коментарі в блозі ранжуванню вашого сайту? Здається, відповідь: “ТАК!” Більш того, Google заявили, що спільнота (коментарі в блозі) може ДУЖЕ допомогти з ранжуванням.
І минулого року, Google додали, що “коментарі на сайті є кращими SEO сигналами, ніж перехід на соціальні медіа”. (Гаррі Ійеш)
Іншими словами, Google хоче бачити, що на вашому сайті є активна спільнота. І вони, ймовірно, звертатимуть ще більше уваги на цей ренкінг сигнал у 2019 році.
Обрізайте “зомбі сторінки”
Це один з небагатьох методів SEO, який, здається, завжди працює. Я поясню…
Кожен сайт має сторінки, що передбачають нульову цінність. (так звані “зомбі сторінки”)
Уточнимо: декілька зомбі-сторінок – це нічого страшного. Але коли у вас сотні чи тисячі зомбі сторінок? Це може затягнути все SEO вашого сайту на самісіньке дно.
Наприклад: Джо Робінсон є читачем Backlinko, який керує digital marketing агентством Kazu.
І Джо зауважив, що у одного з його клієнта на сайті було 76 коротких неякісних статей:
Тому він об’єднав деякі з цих статей у поглиблені довідники…
… і видалив або переадресував решту.
Що сталось далі?
Органічний трафік його клієнта зріс на 16.23% за 30 днів:
І трафік продовжував підніматися по мірі того, як Google видаляв зомбі сторінки з їх індексу.
І Джо такий не один.
Алан Бойд надіслав мені на email один цікавий невеличкий кейс минулого тижня.
Клієнт Алана – туристична компанія з Палм-Біч у Флориді.
І він швидко помітив, що на цьому сайті було 50 сервісних сторінок, у яких йшлося про майже те саме:
Тому він об’єднав контент з цих 50 сторінок у 4 сторінки категорій:
І ця одиночна тактика збільшила пошуковий трафік на 36,9%:
Ось ще один приклад, щоб вам дійсно захотілось забрати це додому. Барт керує веб-дизайн SaaS компанією під назвою Readz.
Колись давно, Барт публікував контент аби публікувати. І це роздуло його сайт низькоякісними повідомленнями, на кшталт цього:
Тоді, раніше цього року, він видалив / об’єднав 45 низькоякісних публікацій в блозі. Спочатку, його трафік опустився. Але, коли алгоритм вдарив по його сайту, органічний трафік швидко виріс на 32%:
Що тут казати, круто.
