Проблеми, з якими зіткнулись на початку роботи:

сайт не відповідав рекомендаціям по технічній оптимізації;
на сайті не було описано всіх послуг, які пропонувалися;
застарілий та незручний дизайн сайту;
малий обсяг контенту (здебільшого неунікального) на посадкових сторінках;
єдине джерело трафіку - контекстна реклама;
слабкий посилальний профіль.

Початок роботи над проектом

Після проведеного загального SEO аудиту, було прийнято рішення розпочати процес повного редизайну сайту. Саме тому команда Panem мала час та можливості втілити певні аспекти SEO ще до релізу нового сайту.

Перший етап

На першому етапі роботи було виконано наступне:

SEO-складова для команди розробників (список правил та рекомендацій, які необхідно дотримуватися під час розробки сайту);
Аналіз особливостей ніші “local locksmith” та основних конкурентів;
Збір та кластеризація семантичного ядра;
Проектування структури сайту;
Створення карти релевантності (відповідності сторінок та ключових слів);
SEO-супровід (перевірка, виявлення та своєчасне виправлення помилок під час розробки сайту).

Другий етап

Технічні завдання копірайтеру для основних сторінок сайту;
Перевірка та публікація текстів;
Реалізація нових посадкових сторінок під окремі локації;
On-Page оптимізація сторінок (мета-теги, ключові слова, реалізація мікророзмітки, оптимізація зображень);
Реліз оновленого сайту.

Другий етап роботи був надзвичайно важливим, оскільки необхідно було написати якісний та корисний контент. Для цього були залучені реальні носії мови, які перечитували тексти та вносили свої правки.

Оскільки конкуренція в ніші “chicago locksmith” є досить великою, було прийнято рішення реалізувати максимально повну структуру сторінок по районах Чикаго та його околицях. Для цього ми вивантажили всі назви районів, округів, невеликих міст на околиці Чикаго, де клієнт надавав свої послуги. Після цього ми проаналізували їх на наявність частотності ключових слів по шаблону “назва міста/району” + “locksmith”. В результаті ми отримали чіткий список нових сторінок, які в подальшому допомогли залучити низькочастотний цільовий трафік.

Подальші роботи на цьому етапі стосувались контенту на сторінках та підготовці до релізу.

Третій етап