Кейс - SEO як інструмент в контент-маркетингу для IT-компанії

Регіон: USA
Період просування: 01.07.2021 - до тепер

About company: 

Geniusee — це компанія з розробки програмного забезпечення та продуктів. Заснована в 2017 році в Києві, вона акумулює досвід понад 200 кваліфікованих професіоналів, які вже реалізували понад 100 відомих проєктів у FinTech, EdTech, Retail та інших галузях. Geniusee є сертифікованим консалтинговим партнером AWS.

Завдання:

  • Збільшити органічний трафік на сайт
  • Приріст релевантних ключових запитів
  • Нарощення зовнішніх посилань
  • Виведення ключів у ТОП у видачі Google
  • Збільшення кількості лідів з органічного пошуку Google

Проблеми, з якими зіткнулись на початку роботи:

  • Дуже низька технічна оптимізація сайту, багато технічних помилок, низька швидкість завантаження сайту. Над технічною оптимізацією сайту раніше не працювали, тому ми зіштовхнулись з рядом серйозних проблем, які заважали просуванню сайту.
  • Висока конкуренція. Пріоритетними для клієнта є індустрії Fintech та Edtech з високою конкуренцією по комерційних та інформаційних запитах.
  • Відсутність розгалуженої структури та неоптимізовані посадкові сторінки. 

Виконані нами роботи:

  • Проведено технічний аудит сайту та надано ряд рекомендацій для виправлення технічних помилок. 
  • Дослідження ключових слів та їх кластеризація
  • Аналіз конкурентів за пріоритетними напрямками, розуміння їх показників, сильних та слабких сторін. 
  • Пропозиція розширення структури комерційних сторінок на основі ключових слів та аналізу конкурентів, їх оптимізація (ця частина роботи ще в процесі). Нами було запропоновано додати сторінки сабсервісів та сабіндустрій, націлившись на вузькі, чітко комерційні ключові слова.
  • Спільно з content editor клієнта провели глибоке дослідження цільової аудиторії, сформували контент-стратегію та контент-план. Контент-план було побудовано навколо експертизи та кейсів клієнта. Також ми запропонували написання pillar pages навколо пріоритетних індустрій для досягнення охоплення високочастотних конкурентних ключових слів (це завдання ще в процесі написання клієнтом).
  • Рекомендації для написання нових статей. Для кожної статті сформовано детальне ТЗ щодо структури, наповнення, ключових слів, перелінковки, візуальних елементів, величини тексту.
  • Рекомендації для допрацювання наявних статей в блозі (на час початку роботи у клієнта вже був великий блог, але більшість статей не приносили трафіку взагалі). Ми провели аналіз блогу і на його основі розділили наявні статті на категорії: ті, які потребують доопрацювання; кілька статей з однаковим пошуковим інтентом, які можна об’єднати в одну; статті, які взагалі не перформлять, а теми не мають потенціалу. З кожною категорією ми окремо працювали, щоб статті почали перформити.
  • Рекомендації щодо внутрішньої перелінковки: змінено хедер та футер, додано блоки для перелінковки між різними типами сторінок, перелінковку з блогу на комерційні сторінки, перелінковку між статтями.
  • Рекомендації для збільшення brand awareness: прокачування профілів авторів, публікації на сторонніх авторитетних ресурсах.
  • Створення лінкбілдингової стратегії та постійне нарощення зовнішніх посилань на комерційні сторінки та статті.

Результати роботи:

Збільшення органічного трафіку

Насамперед варто розуміти хто ваш потенційний клієнт. Детально пропрацювали ICP. Зрозуміти, як клієнт може вас знайти в пошуку гуглу. Важливо генерувати трафік по комерційних ключах. 

Портфоліо, індустрії, фреймворки. Конверсія з цих ключів суттєво вища ніж з загальних запитів типу software development

Тільки системна робота в SEO дає результат. Тут спрацювала чудова колаборація нашої команди та людей в штаті geniusee. 

Відгук клієнта на клатчі:

Динаміка росту трафіку:

Бачимо ріст видимості великої кількості ключів, тобто SEO роботи мають ще великий потенціал до приросту в майбутньому.

Ріст трафіку та охоплення у GSC


Робота над контентом - це тільки частина глобальної стратегії. Без правильної дистрибуції контенту для лінкбілдінгу досягти результату надзвичайно складно. Тому, паралельна спільна робота дає найкращі результати.

Хороша SEO стаття – ефективний інструмент для залучення трафіку. Якщо написати її за всіма правилами, у тісній співпраці з SEO-спеціалістами та працювати над дистрибуцією - контент-маркетинг може стати одним з основних каналів лідогенерації.

Замовити консультацію
Дякуємо за ваше звернення. Наші менеджери звяжуться з вами найближчим часом