Що це означає для українських інтернет-магазинів?
Ті сайти, які уже використовують Google Shopping, отримуватимуть в рази більше переходів на їхні товари: з платної і безплатної видачі Google Shopping.
Як це працює?
Безкоштовні оголошення будуть розміщуватися в розділі Google Shopping. На фото показано, як виглядає розділ на робочому столі: перший ряд картинок - платний Google Shopping, всі інші - безкоштовний.
На екрані смартфону безкоштовна видача Google Shopping виграє за рахунок більших зображень:
Маєте фізичну адресу магазину і зареєстровану точку на Google Maps?
Прекрасно! Тоді ще додатково зв’яжіть Ваш акант у Merchant Centre із вашим кабінетом у
Google My Bisness, і система автоматичних стратегій Google буде надавати вашим оголошенням пріоритетність для показу людям, які знаходять неподалік від Вас, і матимуть змогу прийти у Ваш магазин по товар, або отримати можливість отримати його значно швидше, ніж це було б при доставці з інших міст України.
(підтримка місцевого локального бізнесу)
Тобто, при запиті у пошуковій стрічці Google, і переході на владку покупки – система у розділі безкоштовних оголошень зможе показати товарні картки Ваших товарів, ще й запропонує побудувати маршрут на Гугл Картах у найближчий магазин вашої компанії.
Чи ефективно це на практиці?
Маємо попередні дані по аналізу.
Провели експеримент на сайті який виготовляє та продає крісла-мішки. В існуючій Shopping кампанії зв’язали кабінети Google Ads та Merchant Centre із точками фізичного розташування магазинів клієнта на Google Maps, активували додаткові функції у кожному їх цих акаунтів, і приступили до показу торгових оголошень.
За 2 тижні роботи спостерігаємо позитивну динаміку по зростанні показників у Торговій кампанії (збільшились покази, кількість кліків та показник якості реклами).
За останні 7 днів почали активно зростати показники по конверсіях пов’язаних із побудовою
Маршрутів до магазинів та локальних дій на картах.
Які наші перші висновки? Безкоштовні оголошення в Гугл Покупках - цікава штука. Така реклама допоможе вийти в онлайн, залучити місцеву аудиторію, стимулювати офлайн-продажу і розширити маркетингову стратегію в цілому.
Для кого така реклама підійде?
Оголошення актуальні для магазинів:
- одягу і взуття;
- товарів для дому;
- дитячих іграшок;
- спортивного спорядження;
- будівельних матеріалів;
- техніки та електроніки, т. п.
Цікаво?
Готові спробувати такий формат, і отримувати безкоштовні переходи на сайт потенційних клієнтів?
Тоді переконайтесь, що Ваш сайт готовий до роботи по Шопінг рекламі, і пошвидше приступайте.
Якщо ви ще не працювали із Google Shopping, і у Вас поки ще немає свого акаунту у Merchant Center – звертайтесь до наших спеціалістів відділу РРС, і довірте нам зробити це все правильно та професійно.
