Отож, Smart Shopping - це новий, а значить - цікавий та актуальний для користувача (потенційного покупця) інструмент. Поки всі розбиратимуться з його механікою роботи, пропонуємо бути в числі перших, хто отримає з нього активні продажі.
Є три варіанти видачі товарів в рамках налаштування реклами Smart Shopping
- Товари в пошуковику Google
Користувач, який починає шукати товар в Google на видачі повинен бачити саме ваш товар із ціною та сайтом розміщення, і це спонукає його перейти на ваш сайт та здійснити покупку. Це пришвидшує пошук покупця та приводить на ваш сайт зацікавленого споживача в конкретному товарі.
Оголошення містить фото товару, його ціну, рейтинг та назву магазину, а також заголовок та додаткову інформацію. Якщо рекламна кампанія налаштована коректно, потенційний покупець знайде те, що шукав саме на вашому сайті, а не деінде. В цьому допоможуть наші спеціалісти по Google Ads.
2. Розміщення товарів в маркетплейсі Google товари
Користувач має можливість шукати товар не в загальному пошуковику, а саме серед виставлених магазинами товарів. В рамках цього пошуку є фільтри по ціні, брендах та інших категоріях, що спрощує пошук користувача. Розміщений товар містить ті ж дані, що й товари в загальному пошуковику Google, а ціна за клік дешевша порівнюючи з ціною переходу в мережевому пошуковику.
3. Товар в межах сторінки Google товари
Це можливість детального огляду товару без переходу на сайт, а також перелік пропонованих схожих товарів.
Всі ці шопінг компанії розміщуються і на YouTube, як в результаті пошуку, так і на головній.
Щоб використовувати цей інструмент, сайт повинен підлягати таким вимогам:
1. Доставка
Перше, що обов'язково повинно бути на вашу сайті - доставка по всій країні кур'єром (до дверей). Без такої можливості система Google Ads в розрізі шопінг кампанії не затвердить запуск реклами.
2. Оплата на сайті
Покупець повинен мати змогу оплатити свою покупку онлайн, через сайт із варіантами способів оплати, а також автоматичним підтвердженням замовлення (без контакту з менеджером). Для того, щоб забезпечити покупцеві можливість заплатити за товар карткою, безпосередньо після оформлення замовлення, Ви можете прив'язати до сайту сторонній сервіс, як на приклад: LiqPay, WayForPay, Приват24 або виводити банківські реквізити для оплати безпосередньо в бланку оформлення замовлення, або вказати їх в автоматично згенерованому листі.
3. На сторінках оформлення замовлення повинен бути повністю захищений протокол https.
4. Політика повернення товарів
Покупець повинен розуміти процес купівлі, доставки та повернення товару. В разі неможливості повернення товару в будь-якому вигляді - всі деталі потрібно вказати на сайті.
Для повернення клієнтів, які вже були на вашому сайті і налаштування на них Google Smart Shopping потрібно, щоб:
- Список ремаркетингу складався з понад 100 користувачів;
- В уже створених товарних кампаніях повинно бути понад 20 конверсій на сайті протягом останніх 45 днів. Це пов'язано із автоматизацією стратегії призначення ставок, що вимагає певної статистики.
Переваги використання інструменту Google Shopping:
- Ціна кліку (переходу) дешевша, порівнюючи з іншими видами реклами в інтернеті.
- Розташування рекламного оголошення більш помітне - в боковій частині видачі або ж перша в результаті пошукової видачі
- Актуальність інформації, адже дані про наявність товару та його ціна постійно оновлюються. Це водночас збільшує рівень лояльності покупців.
- В оголошенні одразу видно фото товару, чим виділяє сам тип оголошень.
- Реклама показується цільовій аудиторії, адже товар показується у випадку співпадіння пошукового запиту та інформації із фіда.
- Якщо оголошення відповідає запиту покупця, то в результаті пошуку може видаватись декілька товарних оголошень, а також текстова реклама.
Щоб бути попереду конкурентів, потрібно першими впроваджувати всі можливості, яка з'являються на Google просторі, і не тільки. Команда Panem Digital Agency тримає руку на пульсі всі актуальних рішень в напрямках розвитку бізнесу в Інтернеті. Тому ми закликаємо вас розвиватися та доводити свій сайт до максимально крутого рівня (послуги по SEO можете переглянути тут(перехід на відповідну сторінку), а ми зробимо вкотре зробимо свою роботу - налаштуємо рекламні кампанії за допомогою актуальних та ефективних інструментів.
В пакет Google Smart Shopping входить:
- Аналіз сайту та підготовка до Google Smart Shopping
- Реєстрація сайту в Google Merchant Center
- Зв'язування акаунту в Merchant Center із Google Ads та Google My Business (якщо немає - створюємо)
- Створення фідів
- Створення кампанії в Google Ads
- Налаштування та вибір структури кампанії
- Здійснення ремаркетингу по результатам Google Smart Shopping
- Відслідковування ефективності
- Своєчасна та детальна звітність
