Youtube-реклама для національної прем'єри Опери-Міф "Ukraine – Terra Incognita": кейс однієї успішної історії

Кейс як доказ що покрокове планування, ефективний вибір аудиторій на масштабування дозволяє досягнути попередньо поставлених КРІ та отримати цінні та показові результати.

Завдання:

Налаштувати та провести ефективну YouTube-рекламу на привернення зацікавленої аудиторії та поширення інформації серед зацікавленого простору про подію:

14 жовтня у Львівській Опері - Національна прем’єра опери-міфу «Ukraine – Terra Incognita» із онлайн-трансляцією на весь світ. 

Сучасна, незвична, вишукана опера «Ukraine – Terra Incognita» сплітає народне багатоголосся з фрі-джазом, симфонічною музикою, відео-артом та новітніми технологіями. Опера присвячений воїну та співаку Василеві Сліпаку.

Терміни: від 06 вересня до 14 жовтня + тиждень-два на пост-піар, якщо потрібно буде 

Труднощі: у сфері реклами Google Ads система забороняє рекламувати події чи прямі продажі квитків на них, які ведуть

на сторонні сервіси передпродажів.

Постановка КРІ: У проєкту є серія завдань, частина з яких є чітко обчислюваними (для звітності перед УКФ), а частина бажаними (потрібні для іміджу та розвитку опери).

Сприяти продажу 400 квитків на прем’єру події у Львівському Оперному Театрі

Етап 1. 8.09.2021

Починаємо роботу із першим тизерним відео:

Національна прем'єра Опери-міфу «Ukraine – Terra Incognita»: 14 жовтня 2021 р. у Львівській Опері:

Побудова рекламних кампаній

Географічно аудиторію ділимо на:

  • Львів
  • Україна (з акцентом на Київ, Франківськ, Тернопіль, Одеса, Дніпро, Харків - звідки можуть приїхати на прем’єру)
  • Світ (акцентуємо Європа, США, Канада де є українська діяспора, що активніше дивитиметься онлайн)

Спершу гучно про себе заявляємо на Україну, продаємо квитки у Львові і далі перемикаємось на Світ.

Формуємо 3 окремі рекламні кампанії із спеціально підібраними та налаштованими аудиторіями:

  • Відео-кампанія на Львів та радіус 15 км навколо. Стартовий денний бюджет 80 грн. Аудиторії:
  • по ключових запитах: 
  • опера
  • вистава
  • куди піти у львові
  • молода опера
  • концерт львів
  • опера львів 
  • оперний театр
  • оперна вистава
  • розклад опер
  • розклад прем’єр 
  • класична музика
  • органна музика
  • органний концерт
  • класична музика
  • органна музика
  • органний концерт
  • по тематиках:
    • Музика, мистецтво, вихідні у Львові, квитки на події
    1. Відео-кампанія на регіони ( Київ, Франківськ, Тернопіль, Одеса, Дніпро, Харків)

    Стартовий бюджет - 80 грн.

    Ключові запити для націлення:

    • вихідні у Львові, відпочинок у Львові квитки до Львова, куди піти у львові
    • молода опера Львів
    • концерт львів
    • опера львів 
    • оперний театр Львів
    • оперна вистава Львів
    • класична музика
    • органна музика
    • органний концерт
    • YouTube-канали: Takflix, Lviv Opera, DakhaBrakha,  Dakh Daughters,
    • Georgian National Ballet Sukhishvili Official, Nino Katamadze 
    • Les Kurbas Theatre, Театр імені Марії Заньковецької, LvivMozArt
    • Leopolis Jazz Fest

    1. Відео-реклама орієнтована на діаспору ( США, Канада, Іспанія, Португалія, Італія, Греція)

    Денний бюджет 100 грн. Націлена на україномовних та російськомовних користувачів.

    Ключові запити пов’язані із Україною, україномовною музикою, фолькльором, аудиторії цінителі творчості “Даха Браха”,

    опера Василь Вишиваний, КурбАси, театр Курбаса. Можливо, це також частина шанувальників MozzArt і Львівської Опери.

    українські митці та музиканти за кордоном, вся українська діаспора, українські дипломати, працівники світових оперних і драматичних театрів, прихильники сучасного сценічного і театрального мистецтва, шанувальники поліфонії, фрі-джазу, етнографи, музиканти.

    Показники реклами 1-ого тизеру

    Етап 2. 2-ге тизерне відео, 16.09.

    Опера-міф: українське багатоголосся та сучасне мистецтво. 14 жовтня 2021 р. - Національна прем'єра!

    Запускаємо на аудиторії які використовували для першого тизеру + розширюємо додатково

    Показники реклами 2-ого тизеру

    Етап 3. 3-ге тизерне відео, 23.09.

    Опера-Міф. Національна прем'єра 14 жовтня у Львівській опері!

    Показники реклами 3-ого тизеру

    Етап 4. 4-ге тизерне відео, 05.10.

    Опера-Міф: анонс інтерактивної світової онлайн-трансляції

    Показники реклами 4-ого тизеру

    Прем`єра, 14.10.

    Запустили показ реклами одразу опісля завершення онлайн трансляції і загрузки відео на Youtube-канал.

    Запустили на 3 аудиторії:

    • Львів та округ, 120 грн/день
    • Регіони України - 500 грн/день
    • Діаспора - 500 грн/день

    Показники реклами Запису стріму прем’єри

    Підсумок

    За весь час з моменту початку співпраці і аж до завершення досягнули наступних показників:

    -377 253 покази рекламних відео-оголошень;

    - 49 557 переглядів відео;

    - 0,36 грн середня вартість за перегляд.

    Замовити консультацію
    Дякуємо за ваше звернення. Наші менеджери звяжуться з вами найближчим часом