Таргетована реклама у соцмережах аж ніяк не стала дорожчою. Люди продовжують купляти, користуватися послугами і цікавитися. У деяких нішах таргетинг став, навпаки, дешевшим, ніж до війни. Адже попит є, а конкуренції немає. Ринок інтернет-реклами спустів: відійшли російські компанії, чимало бізнесу все ще на паузі через склади та робочу силу в гарячих точках.
Тому ми рекомендуємо у воєнний час активно використовувати можливості реклами, розвивати бізнес та сплачувати податки для відновлення економіки країни.
Якою має бути реклама та як рекламуватися у період війни?
Немає такого бізнесу, якому зараз недоречно запускати рекламу, за винятком усього російського.
Будьте обережними з меседжем реклами і точкою комунікації. Не варто спекулювати на війні, це викличе лише негатив.
В першій половині березня, коли бізнес тільки пробував запускати рекламу, у більшості оголошень була згадка про війну та підтримку українців. Проте в таких кампаніях є тонка грань, яку не можна переступити.
Зараз, коли ринок на Заході України потрохи оговтується і переходить на повноцінну роботу, чимало бізнесу відмовляється від згадки про війну, щоб “не бити у болюче місце”. Така реклама теж має місце, проте проаналізуйте гео цільової аудиторії. Краще запускати її на західні області, де більш спокійна ситуація. Погодьтеся, недоречно людям, які живуть у страху, показувати рекламу одягу без спеціального меседжу.
Актуальні пропозиції, в яких частина прибутку йде на ЗСУ (звісно, якщо кошти дійсно перераховуються). Щоб уникнути сумнівів серед покупців, ми рекомендуємо публікувати підтвердження доброчинності у соцмережах - квитанції тощо.
Для тих, хто працює в IT або digital-маркетингу, зараз чудова можливість “перехопити” іноземних клієнтів у російських компаній. Спробуйте різні соцмережі: LinkedIn, Facebook, Instagram, TikTok. Для B2B-пропозицій рекомендуємо обов'язково спробувати LinkedIn.
Чого робити не варто?
Не спекулюйте на цінах, адже це клеймо на репутації компанії на довгі роки. Не грайте в знижки 90%, щоб не викликати сумніви в якості пропозиції або асоціації “потопаючої компанії”.
Краще зробіть програму лояльності для переселенців з гарячих точок або родинам захисників - це більша підтримка українцям, аніж на кожному кроці кричати “все для ЗСУ” і нічим цю інформацію не підтверджувати. І пам’ятайте, головне - те, що ви вкладаєте у зміст реклами.
У Panem Digital Agency ми аналізуємо ваш бізнес, нішу та пропозиції конкурентів, тому допоможемо ефективно та етично рекламуватися у час війни, щоб ваша компанія розвивалася, підтримувала своїх працівників та економіку країни. Залишайте заявку на безкоштовну консультацію!
